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5月18日消息，新浪CEO曹?chē)?guó)偉在今日的財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，新浪目前約有400為廣告主，第一季度主要廣告收入來(lái)自汽車(chē)廣告。

預(yù)計(jì)對(duì)今年廣告收入滿意

曹?chē)?guó)偉預(yù)計(jì)對(duì)今年總體年度合同表示滿意，他透露新浪目前約有400位廣告主，主要的廣告收入來(lái)自于汽車(chē)廣告而非房地產(chǎn)廣告。他還表示，“下半年的表現(xiàn)將取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及與去年的對(duì)比。”

對(duì)于目前新浪廣告定價(jià)變化的趨勢(shì)，曹?chē)?guó)偉稱，第二季度調(diào)整了廣告價(jià)格，目前還很難預(yù)算總體廣告提升幅度。他表示，世博會(huì)和世界杯會(huì)幫助新浪增加廣告收入，但不會(huì)對(duì)總體營(yíng)收產(chǎn)生太大影響。曹?chē)?guó)偉透露，在世界杯的支出方面，已經(jīng)與中央電視臺(tái)簽訂合約，但該支出不會(huì)占新浪總支出過(guò)大比例。

不排除選擇其他搜索引擎合作

問(wèn)及谷歌退出中國(guó)大陸對(duì)新浪的影響，曹?chē)?guó)偉稱，“即使出現(xiàn)最快的情況，也不會(huì)對(duì)新浪造成多大影響”，新浪不排除選擇其他搜索引擎的可能，對(duì)于谷歌退出中國(guó)對(duì)于成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)還是有很大的沖擊力，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的影響還是很大的。

新浪與谷歌于2007年達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在搜索、資訊、廣告方面進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作，谷歌于今年年初退出中國(guó)大陸，新浪目前推薦的搜索引擎仍未谷歌香港。

微博主要收入仍會(huì)是廣告

曹?chē)?guó)偉并未公布新浪微博用戶的具體數(shù)據(jù)，但他表示用戶增幅很快，并透露已經(jīng)發(fā)布了微博搜索服務(wù)，組建了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，有望將來(lái)從實(shí)時(shí)搜索中盈利。

曹?chē)?guó)偉表示，微博潛在的主要收入來(lái)源依然是廣告，但不排除模仿新浪博客與博主分享廣告收入的模式。但曹?chē)?guó)偉稱，現(xiàn)階段主要注重吸引更多用戶、擴(kuò)大規(guī)模及提升市場(chǎng)認(rèn)知度，仍需保持耐心，“目前不急于通過(guò)微博盈利，吸引了更多用戶，盈利是自然的事情。”

新浪微博于2009年正式內(nèi)測(cè)，網(wǎng)易、搜狐、騰訊隨后也發(fā)布了各自微博客服務(wù)。

以下為新浪財(cái)報(bào)會(huì)議實(shí)錄：

摩根士丹利分析師季衛(wèi)東：請(qǐng)問(wèn)目前廣告定價(jià)的變化趨勢(shì)如何？世界杯和上海世博等重大事件對(duì)廣告營(yíng)收的拉動(dòng)有多大？

曹?chē)?guó)偉：廣告定價(jià)方面，我們第二季度剛剛調(diào)整了廣告價(jià)格，與以前一樣，各個(gè)領(lǐng)域的情況有所不同，我們提升了某些類(lèi)型廣告的價(jià)格，而另一些則未作調(diào)整。目前還很難計(jì)算總體的廣告價(jià)格提升幅度。在重大事件方面，第二三季度有上海世博會(huì)和世界杯，正如我們?cè)诖饲暗碾娫挄?huì)議中提到的，這些大型事件可幫助我們提升品牌形象、增加廣告收入，不過(guò)由于我們的廣告收入已經(jīng)相當(dāng)大，這些事件對(duì)總體廣告營(yíng)收的影響不會(huì)太大。不管怎樣，我們相信在這些事件中，新浪將是廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要受益者，我們會(huì)奪得最大的市場(chǎng)份額。

季衛(wèi)東：由于政府采取了更為嚴(yán)格的調(diào)控措施，房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨很大壓力，請(qǐng)問(wèn)該領(lǐng)域廣告會(huì)受到何種影響？

曹?chē)?guó)偉：我或許不是最適合回答這個(gè)問(wèn)題的人，因?yàn)槲覀儾辉龠\(yùn)營(yíng)自己的房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)。不過(guò)我個(gè)人認(rèn)為：根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)特別紅火時(shí)，房地產(chǎn)廣告表現(xiàn)并不好，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商沒(méi)有多大動(dòng)力做廣告，他們沒(méi)有銷(xiāo)售壓力。房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)最好的時(shí)候，通常是銷(xiāo)量下降，而需求仍然存在，開(kāi)發(fā)商需要努力促銷(xiāo)的時(shí)候。當(dāng)然如果市場(chǎng)完全停滯，沒(méi)有需求和銷(xiāo)量，房地產(chǎn)廣告也會(huì)受到影響，但顯然現(xiàn)在沒(méi)有出現(xiàn)這種情況。住宅銷(xiāo)量顯著下降了，但CRIC發(fā)布的報(bào)告顯示，他們第一季度取得了近860萬(wàn)美元收入，較去年同期增長(zhǎng)約40%，而第二季度預(yù)期約有1300萬(wàn)到1400萬(wàn)美元收入，增幅也跟我們的其他部門(mén)的廣告差不多。因此我們認(rèn)為增長(zhǎng)趨勢(shì)仍很健康，當(dāng)然如果房地產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)惡化，那可能會(huì)給房地產(chǎn)廣告帶來(lái)負(fù)面影響。

高盛分析師凱西·陳(Cathy Chen)：能否對(duì)全年廣告收入做一下展望？你之前曾表示部分廣告營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)自于市場(chǎng)份額的增加，能否具體透露一下是那個(gè)種類(lèi)的市場(chǎng)？

曹?chē)?guó)偉：我認(rèn)為，今年在簽署年度廣告合同方面的工作我們做的比較好。正如我之前所有，不能講簽約數(shù)作為廣告業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)的唯一評(píng)判指標(biāo)。不過(guò)，在這方面我們的發(fā)展趨勢(shì)良好，幾乎已完成所有年度合同簽訂，其增長(zhǎng)率類(lèi)似于一、二季度；但如果你看一下去年的發(fā)展格局，一、二季度我們的市場(chǎng)發(fā)展緩慢，營(yíng)收也并不高，因此若今年一二季度與去年相比將有較大增長(zhǎng)，但是去年三、四季度的環(huán)比增長(zhǎng)要較前一年高。因此，我的意思是，基于已經(jīng)簽訂的年度合同，我對(duì)今年的總體表現(xiàn)感到滿意，但是下半年的表現(xiàn)將取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及與去年的對(duì)比，不過(guò)去年我們的基礎(chǔ)較高。

在廣告增長(zhǎng)方面，我們?cè)诳傮w的品牌廣告市場(chǎng)份額份額有所增加，增長(zhǎng)來(lái)自于各個(gè)領(lǐng)域，但在老牌的種類(lèi)，如smcg，IT、電信服務(wù)、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)服務(wù)，此外在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)和電子商務(wù)領(lǐng)域也有較大的增長(zhǎng)。我認(rèn)為增長(zhǎng)是全面，目前沒(méi)有非常精確的數(shù)字各個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)，但是我們的分析顯示我們?cè)谝恍┲饕念I(lǐng)域，如汽車(chē)、電信服務(wù)、財(cái)經(jīng)服務(wù)等，有較大的增長(zhǎng)。

凱西·陳：你們?cè)诔杀痉矫娴目刂谱龅貌诲e(cuò)，能否說(shuō)一下毛利潤(rùn)率和營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？

余正鈞：你可以看到二季度的利潤(rùn)率會(huì)繼續(xù)提高。同時(shí)，我們將購(gòu)買(mǎi)與世界杯相關(guān)的視頻。我們將以去年同期做參照，并盡力予以提高。

凱西·陳：你們二、三季度在世界杯方面的支出將有多少？

曹?chē)?guó)偉：與總支出相比，并不會(huì)占太大比例，我們不能準(zhǔn)確的說(shuō)出來(lái)，并且因?yàn)檫@是一個(gè)跟中央電視臺(tái)簽訂的合同，我們不能予以透露。但是，這并不會(huì)占我們內(nèi)容支出的很大比例。

瑞士信貸分析師張永恒：請(qǐng)問(wèn)新浪微博最近的增長(zhǎng)趨勢(shì)如何？新浪有無(wú)相關(guān)的盈利計(jì)劃？微博的大受歡迎是否吸引了更多廣告？

曹?chē)?guó)偉：是的，微博在吸引廣告主方面很成功，事實(shí)上許多的很多重要廣告主成為了微博用戶，他們喜歡該產(chǎn)品，認(rèn)為是推廣公司和品牌的好工具，對(duì)公司的內(nèi)部管理也有幫助。因此微博非直接地幫助推廣新浪品牌、增強(qiáng)新浪在中國(guó)的媒體影響。上季度微博用戶增長(zhǎng)一倍以上，增長(zhǎng)仍然很快，我們認(rèn)為該產(chǎn)品很有希望。不過(guò)我們不急于通過(guò)微博盈利，盡管確實(shí)有相關(guān)的廣告需求，但目前我們還不認(rèn)為應(yīng)該側(cè)重盈利，而是應(yīng)注重提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善用戶體驗(yàn)、吸引更多用戶，我們認(rèn)為做好了這些，盈利是很自然的事情。

張永恒：我聽(tīng)說(shuō)很多人通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)微博，請(qǐng)問(wèn)來(lái)自手機(jī)的流量有多少？有可能為開(kāi)發(fā)基于微博的移動(dòng)增值服務(wù)嗎？有為微博應(yīng)用開(kāi)發(fā)搜索技術(shù)的計(jì)劃嗎？

曹?chē)?guó)偉：微博很大一部分流量來(lái)自于手機(jī)，目前約35%帖子來(lái)自手機(jī)，尤其是在假期，人們使用電腦較少，手機(jī)登錄會(huì)多很多。手機(jī)應(yīng)用很重要，將成為盈利的重要方面，不過(guò)不急。關(guān)于搜索，我們的微博已經(jīng)發(fā)布了搜索服務(wù)，實(shí)時(shí)搜索將來(lái)獲利。

此外在早晨和傍晚的上下班高峰期，手機(jī)訪問(wèn)微博的用戶也非常多。我認(rèn)為移動(dòng)應(yīng)用將成為微博平臺(tái)的重要方面。移動(dòng)增值服務(wù)將是通過(guò)微博盈利的方法之一，不過(guò)正如我提到過(guò)的，我們還不急于通過(guò)該平臺(tái)盈利，而是仍注重吸引更多用戶。在搜索方面，我們已經(jīng)推出了微博搜索功能，我們組建了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，以在將來(lái)從實(shí)時(shí)搜索應(yīng)用中獲利。

Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：無(wú)線業(yè)務(wù)能否恢復(fù)成為一個(gè)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)？

曹?chē)?guó)偉：如果移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商沒(méi)有新負(fù)面政策，第三季度營(yíng)收將穩(wěn)定下來(lái)。對(duì)于之后是否會(huì)增長(zhǎng)，這取決于運(yùn)營(yíng)商的政策，尤其是中國(guó)移動(dòng)，在這個(gè)業(yè)務(wù)方面發(fā)生了很多的改變。因此在近期，我們將保持觀望態(tài)度。我認(rèn)為移動(dòng)業(yè)務(wù)在將來(lái)是一個(gè)很有潛力的業(yè)務(wù)，但近期我們會(huì)保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

美國(guó)銀行分析師埃迪·梁：請(qǐng)問(wèn)谷歌退出中國(guó)大陸對(duì)新浪有何影響？

曹?chē)?guó)偉：我很難評(píng)論谷歌的業(yè)務(wù)，因?yàn)槲胰狈ο嚓P(guān)的數(shù)據(jù)。我們將來(lái)的預(yù)期都是建立在不會(huì)從谷歌獲得任何收入的基礎(chǔ)上的，因此即使出現(xiàn)最壞的情況，對(duì)我們也不會(huì)有多大影響。關(guān)鍵是，谷歌能否繼續(xù)在中國(guó)提供高質(zhì)量的搜索服務(wù)，如果他們無(wú)法證明這一點(diǎn)的話，我們可能會(huì)考慮選擇其他搜索引擎。

埃迪：第一季度你們?cè)谥袊?guó)有多少?gòu)V告主？最大的廣告部門(mén)是哪些？對(duì)收入貢獻(xiàn)率分別有多大？

曹?chē)?guó)偉：廣告主約有400，最大的部門(mén)是汽車(chē)廣告。

野村證券分析師Jin Yoon：新浪向網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域進(jìn)軍時(shí)，請(qǐng)問(wèn)新浪是傾向于內(nèi)生增長(zhǎng)，如開(kāi)發(fā)自己的游戲，還是通過(guò)收購(gòu)游戲工作室等實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？新浪持有很多現(xiàn)金，請(qǐng)問(wèn)將在哪些領(lǐng)域使用這些現(xiàn)金？

曹?chē)?guó)偉：這不僅取決于我們的戰(zhàn)略，還取決于市場(chǎng)情況。從戰(zhàn)略上，我們認(rèn)為移動(dòng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域很有增長(zhǎng)潛力，我們進(jìn)行了相關(guān)投資，我們有內(nèi)生增長(zhǎng)的計(jì)劃，不過(guò)可能更依賴收購(gòu)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲，我們沒(méi)有自主開(kāi)發(fā)MMORPG的計(jì)劃，而是將主要通過(guò)投資方式進(jìn)入該領(lǐng)域。其他領(lǐng)域，如SNS和視頻，我們認(rèn)為這是將來(lái)的媒體平臺(tái)的重要部分，無(wú)論是通過(guò)收購(gòu)還是內(nèi)生增長(zhǎng)，我們都要加強(qiáng)在這些領(lǐng)域的地位。我們已有自己的相關(guān)平臺(tái)，會(huì)繼續(xù)努力增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，如果有機(jī)會(huì)通過(guò)收購(gòu)增加其統(tǒng)治力的話，我們也會(huì)進(jìn)行收購(gòu)。

奧本海默分析師Paul Keung：有人說(shuō)中國(guó)的廣告模式在創(chuàng)新等方面似乎比較落后，你對(duì)此怎么看？

曹?chē)?guó)偉：我不認(rèn)為中國(guó)的廣告模式落后了，事實(shí)上中國(guó)目前的廣告模式更適合中國(guó)的發(fā)展階段，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展初期，中國(guó)市場(chǎng)在很多方面直接學(xué)習(xí)美國(guó)，但效果并不好。新浪是發(fā)展適合中國(guó)市場(chǎng)的廣告模式的典型例子，我不認(rèn)為在廣告領(lǐng)域有什么對(duì)錯(cuò)或者先進(jìn)落后之分。如果市場(chǎng)發(fā)展了，變得更為成熟，廣告模式自然會(huì)隨之發(fā)展。我認(rèn)為廣告市場(chǎng)存在的一大問(wèn)題是缺乏第三方標(biāo)準(zhǔn)，使市場(chǎng)更為混亂，用戶難以理解網(wǎng)絡(luò)廣告，增加了市場(chǎng)教育支出。不過(guò)隨著市場(chǎng)越來(lái)越大，許多客戶越來(lái)越成熟，這一問(wèn)題會(huì)緩解。

Paul Keung：請(qǐng)問(wèn)在微博平臺(tái)上，如何衡量廣告效果？

曹?chē)?guó)偉：我認(rèn)為隨著微博用戶增多，規(guī)模足夠大，相關(guān)的廣告系統(tǒng)會(huì)得到發(fā)展。條件是必須有足夠用戶和廣告主參與，我們?cè)诓┛推脚_(tái)上曾采用用戶參與計(jì)劃，即與博主分享廣告收入。微博廣告方面，還需要時(shí)間擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模和教育市場(chǎng)，一個(gè)潛在的收入來(lái)源也是廣告，成都網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面也需要更進(jìn)一步的加強(qiáng)，著當(dāng)然不一定通過(guò)前面提到的收入分享活動(dòng)。我們?cè)谠擃I(lǐng)域仍需保持耐心，因?yàn)楝F(xiàn)在的重點(diǎn)還是擴(kuò)大規(guī)模及提升市場(chǎng)認(rèn)知度。（文偉、龔瓊）