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瀏覽：3448 發(fā)布時(shí)間：2010-10-18
成都網(wǎng)站建設(shè)，成都網(wǎng)站建設(shè)公司，成都網(wǎng)絡(luò)公司，成都網(wǎng)站制作，成都頁制作公司評(píng)論，近日，有關(guān)AOL(美國(guó)在線)欲聯(lián)合私募資金收購雅虎的傳聞滿天飛，同時(shí)，雅虎可能反購AOL的消息也是不絕于耳。但不管最后的事實(shí)怎樣，業(yè)內(nèi)似乎對(duì)于AOL和雅虎的交易都不是很看好，有外媒甚至評(píng)論稱雅虎和AOL的合并是庸才加庸才，認(rèn)為兩個(gè)當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)被邊緣化的企業(yè)似乎沒有合并的必要。那為何業(yè)內(nèi)如此不看好雅虎和AOL的交易?或者說從根上就不看好雅虎和AOL這兩家公司?
只要稍微留意下今年的全球互聯(lián)網(wǎng)，基本上是Facebook和Twitter的天下，至少從媒體和業(yè)內(nèi)的關(guān)注度上看確實(shí)如此。在這種情況下，不要說老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎和AOL了，就連Google也經(jīng)常以落伍者的身份曝光，雖然Google最新的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.9億美元，同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)6.9%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.7億美元，同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比增長(zhǎng)18%。不知道業(yè)內(nèi)人士怎么看，反正筆者從財(cái)報(bào)上根本沒有看到Google有什么落伍的跡象，頂多說人家Google是居安思危罷了。而說到財(cái)報(bào)，雖然雅虎不能與Google相提并論，但在第二季度中，雅虎第二季度營(yíng)收為16.01億美元，較去年同期的15.73億美元增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)為2.13億美元，較去年同期的1.41億美元增長(zhǎng)51%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.75億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為11%。當(dāng)然這還是外界評(píng)論雅虎處在急劇衰敗中的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。由此來看，所謂Facebook及Twitter的天下，還是指這類SNS網(wǎng)站用戶規(guī)模及相關(guān)信息量的大幅增長(zhǎng)。盡管如此，Google和雅虎還是排在了流量的三甲之列。
但誰都知道，擁有一定的用戶規(guī)模，只能說是具備了互聯(lián)網(wǎng)盈利的基本條件，但并不是盈利和大幅盈利的充分條件。如何將用戶的規(guī)模轉(zhuǎn)變成真金白銀才是最終衡量一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式及企業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)。否則Facebook和Twitter也不會(huì)從現(xiàn)在就已經(jīng)開始謀求盈利了。賠本賺吆喝的事沒有人愿意做的。從這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，目前的Facebook和Twitter都無法與Google和雅虎相提并論。據(jù)成都網(wǎng)站建設(shè)，成都網(wǎng)站制作了解，今年全球SNS的老大Facebook的年收入最多在20億美元，而Google應(yīng)該在300億美元左右，雅虎也在65億美元上下。當(dāng)然這里筆者并不否認(rèn)可能在將來的某一天Facebook和Twitter的營(yíng)收會(huì)超越雅虎和Google這些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，但營(yíng)收的超越并一定意味著已有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和模式就過時(shí)，況且這種超越目前還只是一種預(yù)測(cè)的可能，畢竟用戶規(guī)模是一回事，將這些用戶規(guī)模轉(zhuǎn)變成與用戶規(guī)模相匹配的真金白銀才是真正的挑戰(zhàn)。
提及互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)及模式，雅虎和AOL之所以被唱衰，除了增長(zhǎng)的緩慢，甚至是用戶規(guī)模的下滑外，業(yè)內(nèi)更多的理由是，像雅虎和AOL這類提供新聞和內(nèi)容的媒體類門戶網(wǎng)站在Facebook和Twitter模式的沖擊下，生存和發(fā)展的空間將會(huì)越來越小。主要原因在于這類SNS網(wǎng)站信息的廣泛傳播和分享。那么最終用價(jià)值的信息從何而來?包括Twitter自稱自己就是媒體，但從所傳播的信息源看，多數(shù)還是來自于雅虎和AOL這類的門戶網(wǎng)站，如果想要了解全面和深入的信息，用戶最終還是在鏈接到這些門戶網(wǎng)站去。至于個(gè)人發(fā)的一些文字信息，那是屬于另一個(gè)范疇的事情了。
說到內(nèi)容，雅虎和AOL近期及未來的戰(zhàn)略都放到了提升內(nèi)容的質(zhì)量和傳播的途徑上。比如AOL專注于原創(chuàng)內(nèi)容，目標(biāo)是成為一家優(yōu)質(zhì)原始內(nèi)容的提供商。為此，AOL一直都在建設(shè)自身的原始內(nèi)容撰稿人團(tuán)隊(duì)，最近剛剛聘用了數(shù)以百計(jì)的撰稿人來創(chuàng)作原始內(nèi)容。與此同時(shí)，AOL還一直都在進(jìn)行并購活動(dòng)，最近又收購了新聞博客網(wǎng)站TechCrunch，此前還已收購了Engadget、Autoblog和Joystiq，其目標(biāo)重點(diǎn)一直都是通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生成流量。而雅虎在將搜索業(yè)務(wù)與微軟合作后，也正在將越來越多的注意力轉(zhuǎn)向內(nèi)容業(yè)務(wù)。對(duì)此，雅虎CEO巴茨希望為雅虎新聞帶來更多的“聲音”，比如現(xiàn)有的雅虎體育，以及最近剛剛推出的新聞博客。至于這些究竟對(duì)用戶是否重要，也許近日雅虎網(wǎng)站的宕機(jī)所引起的關(guān)注足以說明問題。這一點(diǎn)巴茨到是說對(duì)了。要是不重要誰會(huì)關(guān)心你的網(wǎng)站是不是宕機(jī)了。
除了上面的業(yè)務(wù)模式外，在營(yíng)收模式上，雅虎和AOL都以網(wǎng)絡(luò)廣告中的顯示廣告為主。而顯示廣告是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展方向。為此目前以文字鏈接廣告為主的Google也承認(rèn)這點(diǎn)，并期望未來能夠在顯示廣告市場(chǎng)占得一席之地。至于說到Facebook和Twitter未來會(huì)對(duì)這市場(chǎng)造成多大的沖擊不得而知。但從Facebook看，雖然有評(píng)論認(rèn)為顯示廣告在Facebook平臺(tái)很受歡迎，但鑒于目前Facebook最大的應(yīng)用是社交游戲，所以Facebook未來的營(yíng)收重點(diǎn)很可能是虛擬貨幣。而Twitter更傾向于文字類的廣告。如果真是這樣的話，那么對(duì)于雅虎和AOL的沖擊應(yīng)該非常有限。關(guān)鍵看雅虎和AOL未來戰(zhàn)略的執(zhí)行能否保持流量的增長(zhǎng)。為此，雅虎不久前制訂了在未來三年將獨(dú)立用戶訪問量提高至10億，同時(shí)將營(yíng)收提高至100億美元的計(jì)劃。
綜上所述，成都網(wǎng)絡(luò)公司、成都網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為雅虎和AOL不論誰并購誰，都會(huì)強(qiáng)化它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容門戶網(wǎng)站的地位，避免重疊的業(yè)務(wù)間的彼此競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是可以在顯示廣告市場(chǎng)形成更加明顯的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，今天的互聯(lián)網(wǎng)更呈現(xiàn)一種多極化的需求和應(yīng)用趨勢(shì)，用戶既需要雅虎和AOL這樣的權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體，也需要Google這樣的信息搜索，還需要Facebook、Twitter這樣的信息的傳播、個(gè)性化信息的發(fā)布及評(píng)論和娛樂，這之中不存在你死我活，只是競(jìng)合，之中缺少了任何一類的服務(wù)模式，用戶的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)都不是完美的。如果非要說雅虎+AOL是庸才的話，那中國(guó)有句俗話：三個(gè)臭皮匠，賽過一個(gè)諸葛亮，那雅虎+AOL怎么也能抵得上半個(gè)諸葛亮了吧。
